A idéia deste site é propiciar um espaço de debates acerca das teorias de marketing, focando o contexto específico do esporte.

Se discutirá de forma teórica eventos práticos do dia-a-dia enfrentados por aqueles que trabalham com o esporte, e mais especificamente com o marketing. Para tanto, os posts partirão normalmente de algum artigo publicado em um grande Journal da área de marketing, ou marketing do esporte, como: Journal of Marketing; Journal of Marketing Research; Journal of Consumer Research; European Journal of Marketing; Association for Consumer Research; Consumption, Markets & Culture; Journal of Sport Management; Sport Management Review; Sport Marketing Quarterly; European Sport Management Quarterly; dentre outros. Destes artigos se partirá para uma discussão prática, trazendo para os eventos corriqueiros enfretados não só pelos administradores, mas também pelos consumidores.

Desta forma a idéia não é somente pensar administrativamente, mas também por um olhar do consumidor.

Alguns tópicos que serão abordados:

1. •marketing de serviços (recuperação; qualidade; satisfação; dentre outros)
   

2. •servicescape (ambiente do serviço; arenas; estádios)
   

3. •patrocínio esportivo (ambush marketing; patrocínios oficiais; recall; intenção de compra)
   

4. •endosso de celebridades (teoria da transferência dos significados; teoria do modelo da fonte)
   

5. •olimpismo (história; marketing; impacto de mega-eventos)
   

6. •novos métodos de pesquisa (video etnografia; netnografia; fotografias)
   

7. •comportamento do consumidor (pré-compra; compra; pós-compra)
   

8. •comunidade (senso de pertencimento; criação de identidade)